Studentenprijs
Grafisch
Ontwerpen
2011

Dat That New Design Smell veel aandacht van de jury kreeg was onvermijdelijk. That New Design Smell is namelijk een nieuw tijd­schrift en een online forum over ontwerpen. Bovendien trof het de juryleden recht in het hart, door de uitdagende (ook maatschappij- en designkritische) teksten en de provocerende vormgeving. Het lijkt in eerste instantie vormgegeven door iemand die niets van typografie begrijpt, maar wie beter kijkt ziet dat de maker een heel bewust spel speelt. Het is moeilijk om dan nog kritiek te hebben: het concept is duidelijk, de irritante vormgeving is onderdeel van de boodschap, en het doet wat het moet doen. That New Design Smell trekt de aandacht en schreeuwt om reacties. Niet zozeer echt mooi dus, maar wel heel interessant en in communicatief opzicht helemaal in de roos.